Cookieless, qué es y como afecta al marketing digital
Explicaremos qué es el cookieless y cómo cambiarán los parámetros del marketing digital de los próximos años, ya que dejarán de utilizarse las cookies de terceros como medidor de datos.
Las cookies han existido, aunque parezca mentira, desde 1994. Estos pequeños datos de información permiten conocer la experiencia del usuario en internet y facilitan información sobre sus prioridades o gustos para que las webs puedan proporcionar visualizaciones personalizadas o una navegación más rápida para el usuario.
Diferencias con Cookieless, ¿qué son las Cookies?
El Cookieless proporcionará un futuro sin cookies, pero ¿qué son? ¿Por qué nos avisan del uso de cookies antes de entrar en una página web? ¿De verdad son importantes las cookies? ¿Cómo afecta al marketing digital?
Cuando hablamos de internet, proteger la privacidad es una tarea complicada, casi imposible para la mayoría de las personas usuarias. Son muchos los datos que podemos proporcionar al servidor únicamente moviendo el ratón o pulsando sobre los botones de una página web, por lo que han sido muchas las ideas que se han ido poniendo en práctica, a lo largo de los años, para tratar de regularizar el uso de la información que nada en el inmenso mar que es internet.
Las cookies son archivos de texto, con pequeños fragmentos de información, que se crean por el servidor al conectarte a él. Cuando entramos en una página, nuestro equipo se conecta al servidor donde está alojada la web para poder verla. Esta conexión almacena información sobre nuestro equipo, por lo que la siguiente vez que el usuario conecta con el mismo servidor ya puede identificarlo de manera más rápida y sencilla.
Las cookies de terceros son aquellas que crean otros sitios web visitados, pero cuya información puede ser utilizada en la página web visitada para ofrecerte imágenes, anuncios o textos personalizados.
Las leyes y directivas que regulan el uso de cookies, sobre todo en el ámbito europeo, se modifica continuamente para tratar de proteger mejor a los usuarios, pero es cierto que también tiene sus ventajas si se accede de manera habitual sobre las mismas páginas web, ya que recuerda información de accesos o hábitos de navegación.
Cookieless, ¿qué es?
Traducido del inglés, no hay dudas, la palabra cookieless significa «Sin cookies». El desuso de las cookies cierra un capítulo muy extenso sobre el uso de los datos almacenados de los usuarios para el marketing digital.
Desde enero de 2024, y según la aplicación de la nueva ley de cookies, las páginas web deben incorporar un botón visible para rechazar todas las cookies, conocer el propósito y la duración del almacenamiento en caso de su aceptación, y también la posibilidad de cobrar a usuarios que opten por el cookieless, previo aviso a la persona usuaria.
Otras opciones de marketing digital
Los navegadores web no han perdido el tiempo, y gigantes como Google ya están utilizando herramientas que monitorizan la actividad de los usuarios sin comprometer la privacidad de los mismos.
Otras de las opciones que más se barajan para generar marketing digital sin acceder a información personal son los modelos predictivos generados por inteligencia artificial, que permitiría anticiparse a las necesidades del cliente, o el llamado targeting contextual, que analiza el contenido consumido por las personas usuarias con la finalidad de mostrarles anuncios relevantes sin necesidad de recurrir a las cookies.
Para las empresas que utilizaban estas tecnologías, puede parecer que el cookieless avanza un panorama bastante negativo, pero la realidad es que se puede ser un punto diferenciador para la relación con los clientes, ya que se puede tornar en una oportunidad para un contacto más personalizado con el cliente.
En referencia a las cookies, Zitelia instala avisos de cookies en todos los desarrollos de sus páginas web, según las directrices marcadas a la hora de su publicación, tanto por la normativa vigente como por los diferentes asesores legales que aconsejan a nuestros clientes.
También ofrecemos servicios de mantenimiento y actualización, para que las páginas web puedan estar al día de las últimas novedades.
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